EL PROBLEMA

Cada minuto se compra un millón de botellas de plástico en todo el mundo, y se espera que el volumen crezca un 20 % para 2021. Eso es más de medio billón de botellas vendidas cada año al final de la década. 

LA SOLUCIÓN

En un sistema circular, los clientes pagan un depósito indirecto cuando compran un refresco en una botella recargable al recibir un descuento en su próxima compra cuando devuelven la botella vacía a la tienda, una función de recompensa que supuestamente asegura una tasa de devolución superior al 90 %, crea un fuerte apego a la marca, así como una mayor probabilidad de recompra.

Luego, los minoristas almacenan las botellas vacías y se las devuelven a Coca-Cola, por ejemplo, en el momento de la entrega de un nuevo pedido. Luego, Coca-Cola lleva la mezcla de botellas de múltiples marcas a una planta de embotellado donde se lavan las etiquetas de papel y se limpian, rellenan y renombran las botellas con una etiqueta nueva antes de redistribuirlas.

Las botellas duran hasta 25 ciclos y se reciclan al final de su vida útil, junto con sus etiquetas 100% reciclables.

Esta iniciativa fue posible gracias a la colaboración entre numerosas marcas de gaseosas de Coca-Cola Brasil en 2018, cuando Coca Cola invirtió $25 millones en unificar el diseño de sus botellas de PET reutilizables y $400 millones en expandir su infraestructura de reutilización (instalaciones de limpieza y recarga de botellas) como parte de su aspiración de ampliar significativamente los envases reutilizables para 2030.

La compañía dice que la creación de un diseño de botella universal en todas las marcas reduce significativamente el lavado, el llenado y los costos en términos de logística inversa, al mismo tiempo que reduce las emisiones de carbono. Según se informa, el modelo reutilizable reemplaza 200 millones de botellas de un solo uso por año en Brasil y fue el formato de empaque de más rápido crecimiento de Coca-Cola en 2018 en América Latina.

Para finales de 2020, Coca-Cola Brasil tiene como objetivo haber invertido un total de R$ 1.6 mil millones en la expansión de líneas retornables, equipos de fábrica, compra de contenedores, participación de consumidores y apoyo a cooperativas de reciclaje.

Fuente: Embalaje Europa 

SOLUCIONES ALTERNATIVAS

Otras soluciones similares y modelos de reutilización incluyen Loop, ReCircle y RePack, entre otros. Ver https://plasticsmartcities.org/products/reuse-models?_pos=1&_sid=49cd9068c&_ss=r

EJEMPLOS DE ESTUDIOS DE CASO

Ver caso de estudio aquí: https://www.academia.edu/41735179/Technological_Entrepreneurship_and_Global_Development_What_Is_the_Coca_Cola_Sustainability_Initiative_Effect_on_Production_Basil_Al-Halil_4780930